Mātes un blogi pēc zīmoliem
Vai zīmoli zina, kā runāt ar pašreizējām mātēm? Vai viņi jūtas identificēti kā mātes televīzijas reklāmās vai sociālajos tīklos? To apliecina reklāmas aģentūras Saatchi & Saatchi globālais pētījums mātēm ir vairākas atšķirīgas lomas, tas ire redzēt sevi prom no idealizētā attēla kas parāda publicitāti un ka vairākums to uzskata mārketings tos neinterpretē.
Vairāk nekā puse aptaujāto māšu uzskata, ka reklāmdevēji tos nesaprot. Pētījumā, ko Saatchi & Saatchi veica astoņos dažādos tirgos (tostarp Meksikā un ASV Latino populācijā), konsultējās vairāk nekā 6000 sieviešu, lai noskaidrotu, ko viņi domā par savu lomu un kā uzņēmumi sazinās ar viņiem.
Viens no svarīgākajiem pētījuma datiem ir tāds, ka intervējamā persona uzskata, ka tā vietā mārketings runā ar savām mātēm, tas ir, paaudzi, kas pirms tiem. Kaut arī parastais zīmola vēstījums parasti ir vērsts uz būtisku uzturēšanas un audzināšanas daļu, mātes dod priekšroku runāt par „daudz sarežģītākām emocionālām attiecībām”, kas ne tikai aptver viņu bērnu funkcionālās vajadzības.
Un, lai gan reklāma paziņo, ka māte tiek uzskatīta par gandrīz sakralizētu figūru, sievietes atbildēja konsultācijās, kuras joprojām tiek uzskatītas par "reālām un cilvēciskām", un saglabājot īpašības, kas nosaka viņu individualitāti. Tādējādi daudzas jaunākās emocionālās reklāmas kampaņas, kas vislabāk izceļ mātes reālo dzīvi, ir bijušas tik veiksmīgas.
Dažādas mātes funkcijas
Pētījumā uzsvērtas dažādas mātes lomu mājās. 47 procenti laika ir veltīti viņu mātes lomai, bet ne tikai viņu bērni aizņem savu laiku. Tātad 11 procenti no laika, kad viņi darbojas viņu bērnu "treneris" veicinot viņu apmācību un izglītošanu, 7% to piešķir, lai uzturētu mājas drošību un komfortu, 5% no laika, kad viņi darbojas kā savu bērnu "ventilators" (gatavojas skatīties savas spēles un celt un aizved uz pasākumiem). ārpusskolas aktivitātes), un vēl 4% to piešķir, lai vienkārši būtu viņu bērnu spēļu pavadoņi.
Zīmoli zina, ka kopš tā laika būtiska nozīme ir tādai auditorijai kā mātēm tie ir kļuvuši par labākajiem zīmola izrakstītājiem. Tik daudz, ka sieviešu blogera kustība Tā ir kļuvusi par parādību, un tās jau ir reāla spiediena grupa zīmoliem, kas arvien vairāk paļaujas uz tiem, lai pārdotu jaunus produktus vai pārbaudītu to kvalitāti.
Maternitātes emuāri un emuāru emuāri
Emuāru mātes ir kļuvušas par viedokļu līderiem, un viņu pieredze ietekmē viņu lasītājus. Neaizmirsīsim, mātes uzticas citām mātēm. No emuāriem, kas sākās kā spontāns atvieglojums mātei, grūtniecībai, ģimenei vai izglītībai, mātes emuāri ir pēdējo gadu laikā tik ļoti attīstījušies, ka ir pat platformas, kas aglutē maternitātes blogus; patiesie dārgakmeņi dizainā, izkārtojumā, stratēģijā un lielās profesionalitātes devās. Daži cilvēki saka, ka pat pārmērīgi, bet daudzos gadījumos ir iztikas līdzekļi sievietēm, kas palikušas ārpus darba tirgus un viņi ir atjaunojuši sevi pēc mātes parādot tīklā labāko no viņu sejām.
Viens no svarīgākajiem tīkliem Spānijā ir Madresfera, kas apvieno vairāk nekā 3600 emuāru un tēvu emuāru par mātes, dekorēšanas, ceļošanas, vecāku ... visu bērnu un to lietu visumu. Turklāt Madresfera apvieno šīs emuāru emuāru emuāru emuāru emuārus ar galvenajiem nozares zīmoliem, kas piedāvā veicināšanas pasākumus, tādējādi radot viedokļus un iespējas profesionāli paaugstināt šo emuāru saturu.
Māte ir modē, arvien vairāk tiek atzīta mātes vērtība, un ir svarīgi, lai mātes un sieviešu loma gan reklāmā, gan sabiedrībā būtu piemērota un atbilstu mūsu dzīves realitātei .
María Zalbidea González. Emuāra autors Digitālās plaisas šūšana
