Neuromarketing, jaunā viedā reklāma
Mūsu patērētāju sabiedrība attīstās aizraujošā tempā, tāpat kā zinātnes un jo īpaši tehnoloģijas. Taču būtībā tā turpina saglabāt savus principus: ekonomika, kurai ir viens no tās pamatpīlāriem, kurā tās iedzīvotāji pērk un patērē preces, ko tas ražo, neatkarīgi no mūsu vajadzības.
Šī rīka būtisks rīks ir reklāma, kuru mārketings ir darījis kādu laiku un no „jau”. neiromarketing, jaunā viedā reklāma.
Neuromarketing ietver pētniecības metožu piemērošanu no neirozinātnēm līdz tradicionālajiem mārketinga pētījumiem. Caur Metodes smadzeņu darbības mērīšanai, kā rmagnētiskās rezonanses, arī ar elektroencefalogrammas, sirdsdarbības mērījumi, elpošanas ritms vai pat ādas vadītspēja (Galvaniskā reakcija), respondentu atbildes uz dažādiem stimuliem (piemēram, reklāmām) tiek lasītas tieši no to smadzeņu darbības.
Ar šo metodi neirozinātnes ļauj noskaidrot, kāda uzmanība tiek pievērsta reklāmai, ko analizē aplūkotie subjekti, otrais pēc otrās un plaknes plaknē. Tādā veidā var pieņemt lēmumus, piemēram, noņemt noteiktu gala paziņojuma plānu vai pievienot papildu secību. Var izmērīt arī daudzus citus jēdzienus, piemēram, subjekta aktivizāciju vai emocionālo stāvokli, kad produkts parādās ekrānā.
Tāpēc, kad pētījuma objekts ir jutīgs jautājums, kas var izraisīt nepatiesas atbildes, neiromarketings spēj tieši iegūt intervijas dalībnieku neirofizioloģiskās atbildes, bez verbalizācijas vai rakstiskas izteiksmes, kas padara to praktiski vienīgo. metodoloģiju, kas var iegūt uzticamas atbildes.
Neiromārketinga pielietošana ikdienas dzīvē
Pieteikumi, ko šīs jaunās tehnikas jau izmanto mūsu ikdienas dzīvē, ir ļoti dažādi, lai gan mēs to pilnībā neapzināmies. Tāpēc daži uzņēmumi izmanto ļoti sarežģītas neiromārketinga metodes, lai noteiktu, kuras no divām vietām, kuras tās ir izstrādājušas savai kampaņai, sniegs lielāku labumu. Cits piemērs ir izmantot smaržu, ti, smaržu, kas identificē zīmolu. Kaut kas jau sen ir bijis restorānu ķēdēs un tagad ir iekļauts arī lielāko apģērbu zīmolu veikalos.
Pirkuma lēmumi pieder zemapziņai
Neiroloģiskās metodes ļauj iegūt informāciju par garīgajiem procesiem, ko mēs neapzināti uztveram. Tiek lēsts, ka 85% no mūsu iepirkuma lēmumiem ir viņi apzināti pieņem un ka tikai 15% ir patiesi apzināti lēmumi. Šāda veida lēmumus mediē zemapziņas stimuli, kurus neviena persona neizpētīs pētījumā ar parastajām metodēm.
Mārketinga attīstība lielā mērā ir saistīta ar pētniecības darbu, ko vienmēr ir veicinājuši lielie zīmoli, lai izstrādātu pievilcīgākus produktus un efektīvākus reklāmas materiālus.
Neiromārketinga ietekme uz pusaudžiem
Neiromarketing ir zinātne, kas ir tik nesen, ka tā nav pat 25 gadus veca; Kā tas noticis un turpinās cilvēces vēsturē, progress turpināsies. Tas, kas ir atkarīgs no mums, ir nodrošināt sevi un mūsu bērnus ar kritisko garu, kas nav nepieciešama, lai nepieļautu lēmumu pieņemšanu uz neaizsargāto daļu no mūsu pašu, kas baro zemapziņu.
Pusaudži sāk attīstīt savu kritisko spriedumu un ir viegli manipulējami, un, pat ja viņi domā, ka viņi "brīvi pieņem visus savus lēmumus", viņu kritērijus parasti atbalsta viņu draugu grupas demokrātiskais vairākums. Kritiskā sprieduma izstrāde liek mums zināt, kā apšaubīt principus, vērtības un normas, kas mums dod iespēju veidot savu kritēriju, kas ļauj mums pieņemt savus lēmumus.
Kritiskais gars: neiromarketinga antidots
Kritiskajam garam ir divas galējības: akla paklausība viedokļiem, idejām, principiem un normām, ko indivīds uzspiež no ārējiem gadījumiem; un sacelšanās ar sacelšanos, ko sistēma ir pretrunā ar jebkuru ārēju gadījumu ierosināto principu, ideju vai normu.
Persona ar kritisku garu apšauba to, ko citi ierosina, analizē, iesniedz to apsvērumu pārbaudei, kontrastē ar citu informāciju, analīzi no veselā saprāta un realitātes, un beidzot to pieņem, pārformulē vai pilnīgi vai daļēji to noraida.
Kritiskā garā ir četras galvenās aktivitātes: kontrastu dati un informācija, konsultācijas ar dažādiem avotiem, padziļināti fakti un pakļauti viņu pašu vērtībām.Kritiskais gars ir īpaši svarīgs, lai mūsu bērni varētu saskarties ar briedumu un rāmumu, spiedienu uz vidi, hiperinformētu pasauli un, iespējams, ar lielu ideoloģiju un stimulu piedāvājumu, kas saistīti ar patēriņu, dažu veidu vai, konkrētāk, narkotiku sirēnu dziesmu pēcpārbaude.
Mª Jesús Sancho. Psihologs Navarras universitātes maģistra grāds laulībā un ģimenē.
