9 no 10 reklāmām neievēro aptaukošanās novēršanas noteikumus
Cīņa pret bērnības liekais svaru ir ne tikai attīstīta mājās. Apņemšanās ievērot veselīgu un līdzsvarotu uzturu ir atkarīga arī no citiem sabiedriskajiem darbiniekiem, piemēram, politiskajām varām vai plašsaziņas līdzekļiem. Pēdējām ir ļoti svarīga loma, lai barotu jaunāko no mājām, izmantojot reklāmu, ko viņi pārraida.
Ātrās ēdināšanas plankumi var radīt vēlmi bērniem, kas maina viņu uzturu un padara tos vairāk aptaukošanos. Šā iemesla dēļ ir ētikas kodekss, kura mērķis ir noteikt darbības standartus attiecībā uz publicitāte tas attiecas. Tomēr šķiet, ka tikai dažas Spānijā publicētās reklāmas ievēro šos ieteikumus, kā paskaidrots žurnālā publicētajā pētījumā Sabiedrības veselība.
Pārkāpumu pieaugums
Kopš 2005. gada Nepilngadīgajiem paredzētās pārtikas reklāmas pašregulācijas kodekss, PAOS, darbojas Spānijā. Šī regula ir apņemšanās, ko dažādie pārtikas uzņēmumi var ievērot, kuri tiek mudināti neiesaistīt neveselīgu produktu brīvprātīgu iegādi vai „melot” par šo preču reālajām uzturvērtībām.
Jau 2008. gadā tika konstatēts, ka daudzi reklāmdevējiem tie neatbilst šīm prasībām. 42% no tiem neatbilst šiem standartiem un izsniedza reklāmu pretēji PAOS. Tagad jaunākie pētījuma dati liecina, ka šis procents ir pārsteidzoši palielinājies līdz 96%.
Šie skaitļi tika iegūti pēc tam, kad tika analizēti paziņojumi, kas pārraidīti trīs kanālos ar bērnu mērķi, ko viņi pārraidīja Spānijā. Kopā 2582 vietas televizori tika ņemti vērā šajā darbā. Rezultāti parādīja, ka 64% no šī materiāla iegūti no dzērieniem un pārtikas produktiem ar augstu sāls, cukura vai tauku saturu. Liels PAOS pārkāpums, kas palielina iespēju, ka bērni ir aptaukošanās, mudinot viņus patērēt šos priekšmetus tik neveselīgiem.
Bet šo rakstu klātbūtne vietās nav vienīgais, kas pārkāpj PAOS normu. Daudzās no šīm reklāmām ir arī slavenu cilvēku - gan reālu, gan izdomātu - klātbūtne, un tie aicina bērnus iegādāties šos produktus. Tas ir, nepilngadīgie nepieciešams patērēt to pašu rakstu kā tie, kas seko.
Mācīt skatīties televīziju
Ņemot vērā šo scenāriju, ir skaidrs, ka vecākiem ir jārēķinās ar kritisko sajūtu bērniem, saskaroties ar televīzijas saturu. Šeit ir daži padomi, kā palīdzēt bērniem skatīties televīziju:
1. Skatieties televizoru kopā. Vienu brīdi kopīgojot, lai noskatītos televīziju, kā arī būt labs veids, kā pavadīt laiku kopā, būs visprecīzākais veids, kā izglītot savu bērnu par reklāmu. Tāpēc risinājums nav cenzēt televīzijas saturu, bet būt viņa pusē, kad viņš skatās televīziju un komentē tos aspektus, kas attiecas uz viņu vai ka viņš nesaprot, ko viņš redz. Īsāk sakot, ideāls laiks izglītot.
2. Ziniet sava bērna interesantas intereses. Katrs bērns ir atšķirīgs, un katram no viņiem ir dažādas vajadzības. Tādēļ ir nepieciešams, lai jūs zinātu savas bērna interesantas intereses, šī informācija būs būtiska, lai izvēlētos visus pieprasījumus pēc rotaļlietām, kas vislabāk atbilst jūsu vajadzībām. Tādējādi jūs varēsiet palīdzēt savam bērnam izvēlēties sev piemērotāko rotaļlietu un pārorientēt pieprasījumus, ja izvēlētā rotaļlieta nav piemērota.
3. Mācīt viņam izvēlēties. Ir daudz rotaļu reklāmu, tomēr bērnam tās nav. Lai gan, skatoties rotaļlietu televīzijā, pirmais impulss būs izrunāt slaveno frāzi, kurā es lūdzu! svarīga lieta ir tikai nākamajā minūtē. Būs pienācis laiks atgādināt viņam par neapgrūtināta patēriņa briesmām un iemācīt viņam pieņemt, ka jums nav viss.
Damián Montero
